Em 2018, o cenário do pop eletrônico mundial vivia uma efervescência. Nomes como The Chainsmokers, Kygo e Major Lazer já haviam pavimentado o caminho para que a música eletrônica se tornasse o som dominante nas rádios e festivais. Foi nesse contexto que Marshmello, um DJ e produtor americano de rosto oculto por um capacete branco, emergiu como um candidato ao posto de "próximo grande cantor do mundo".
A afirmação, que viralizou em discussões online e foi ecoada por fãs e críticos, não se baseava apenas em streams, mas em uma mudança de paradigma. Marshmello não é um cantor no sentido tradicional, já que raramente fornece vocais em suas faixas. Sua genialidade está na produção e na capacidade de criar hits pop contagiantes.
Colaborações como Happier (com a banda Bastille), Friends (com Anne-Marie) e Silence (com Khalid) provaram que ele tinha o toque de Midas. Essas músicas não eram apenas faixas de dance music; eram verdadeiras canções pop, com refrões memoráveis e produção polida.
O termo "singer" talvez seja uma simplificação jornalística. Na era digital, Marshmello funciona como uma marca ou um curador musical. Ele entende o que o público quer ouvir e entrega exatamente isso, seja em seus lançamentos ou em sets de festival que atraem multidões.
Seu apelo visual, com o icônico capacete, cria uma tela em branco onde os fãs podem projetar suas próprias ideias. Esse elemento de mistério é uma jogada de marketing genial, mas também permite que a música fale por si mesma.
Independentemente do rótulo, seu impacto na indústria é inegável. Marshmello ajudou a estabelecer o DJ-produtor como a nova celebridade pop, e sua influência reverbera nas paradas de sucesso e nas estratégias de jovens artistas que buscam seguir seus passos.